2012年度通期のスマートフォン出荷台数は前年度比23.0％増の2,972万台となり、総出荷台数に占めるスマートフォン出荷台数比率は71.1％となった。

アップルが2012年度出荷台数で初の首位を獲得

　2012年度通期のメーカー別出荷台数シェアは、アップルが2011年度の2位から順位を上げ、通期の総出荷台数としては初の首位を獲得した。出荷台数は1066万台（前年度比47.0％増）、シェア25.5％（前年度比8.5ポイント増）となった。なお、半期別にみると2011年度下期から3半期連続で1位を維持している。

　2位は富士通で、2011年度には通期で初めて首位を獲得したが、1つ順位を落とした。出荷台数は601万台（21.5％減）、シェア14.4％（3.5ポイント減）となった。

　3位は2011年度同様シャープで出荷台数585万台（18.6％減）、シェア14.0％（2.8ポイント減）となった。4位はソニーモバイルコミュニケーションズ（以下ソニーモバイル）で出荷台数408万台（7.1％増）、シェア9.8％（0.9ポイント増）だった。5位のサムスンは出荷台数300万台（22.0％増）、シェア7.2％（1.4ポイント増）、6位の京セラは出荷台数298万台（19.2％減）、シェア7.1％（1.5ポイント減）、7位のパナソニック モバイルコミュニケーションズ（以下パナソニックモバイル）は出荷台数290万台（28.7％減）、シェア6.9％（2.6ポイント減）。8位はNECカシオモバイルコミュニケーションズ（以下NECカシオ）で出荷台数221万台（26.6％減）、シェア5.3％（1.7ポイント減）となった。

2012年度通期スマートフォン出荷台数は前年比23.0％増の2972万台

　スマートフォンのメーカー別出荷台数・シェアは1位がアップルが1066万台（前年比47.0％増）、スマートフォン市場でのシェアは35.9％（5.9ポイント増）だった。

　2位が富士通で387万台（19.1％増）、シェア13.0％（0.4ポイント減）、3位がソニーモバイルで363万台（16.7％増）、シェア12.2％（0.7ポイント減）、4位がシャープで355万台（16.3％減）、シェア11.9％（5.6ポイント減）、5位がサムスンで253万台（25.9％増）、シェア8.5％（0.2ポイント増）、6位がNECカシオ 134万台（10.1％減）、シェア4.5％（1.7ポイント減）の順となった。

　OS別にみると、Android 1,899万台（13.8％増）、シェア63.9％（5.1ポイント減）、iOS 1,066万台（47.0％増）、シェア35.9％（5.9ポイント増）の順となった。

iPhone5が買い替えおよび乗り換えユーザー獲得に貢献

　2012年度通期の出荷台数は総出荷台数およびスマートフォン出荷台数ともにアップル（1,066万台/シェア25.5％）が首位を獲得した。

　MM総研ではアップルの躍進について、1．2012年度より通期でソフトバンクモバイル（以下、ソフトバンク）とauの2キャリア体制となった、2．iPhone5が両キャリアの販売施策の後押しも受けて、既存iPhoneユーザーの買い替えやドコモユーザーの獲得に成功している――の2点であると分析した。

　2位は2011年度通期に初の首位を獲得した富士通（601万台/14.4％）が一つ順位を落とした。ドコモ向けはスマートフォン「ARROWSシリーズ」やスマートフォンも投入した「らくらくホンシリーズ」が堅調に推移したが、au市場での台数・シェアが減少した。

　3位シャープ（585万台/14.0％）は上期にはチップセット調達に苦戦したが、下期は前年度台数を上回った。低消費電力による長持ちバッテリーを強みとしたIGZO液晶搭載スマートフォン「AQUOS PHONE ZETA（SH-02E）」が貢献した。4位ソニーモバイル（408万台/9.8％）は、ドコモ向け「Xperia AX（SO-01E）」「Xperia Z（SO-02E）」と冬春モデルが連続してヒット。auのAndroid市場においても「Xperia VL（SOL21）」が存在感を示した。5位サムスン（300万台/7.2％）は下期に伸び悩んだが、「GALAXY SⅢα（SC-03E）」が同シリーズの正常進化端末として安定した人気となった。6位京セラ（298万台/7.1％）はau向けフィーチャーフォン、7位パナソニックモバイル（290万台/6.9％）はドコモ向けフィーチャーフォンがそれぞれ好調だった。

2013年度は総出荷台数4,220万台、うちスマートフォン3,240万台と予測

　MM総研では今後もスマートフォン出荷台数が堅調に推移すると予測。フィーチャーフォンからスマートフォンへの買い替えに加えて、機能・バッテリー・使い勝手がより進化した端末を求めるスマートフォンユーザーの買い替え需要も見込めると分析する。その結果、2013年度の総出荷台数4,220万台（前年度比0.9％増）、うちスマートフォン出荷台数は3,240万台（9.0％増）で、スマートフォン出荷台数比率は76.8％になると予測する。

　2014年度以降の総出荷台数は、2014年度 4370万台、2015年度 4,330万台、2016年度 4,380万台、2017年度 4,400万台と予測。

　スマートフォン出荷台数は2013年度 3,240万台（スマートフォン出荷台数比率76.8％）、2014年度 3,530万台（80.8％）、2015年度 3,560万台（82.2％）、2016年度 3,670万台（83.8％）、2017年度 3,750万台（85.2％）と予測した。


　MM総研は、今後のキャリア間競争の論点は、ネットワーク・料金体系・付加価値サービスへとさらにシフトしていくことが想定され、これらのポイントを意識した戦略が重要となるとしている。