モバイルファーストではなく、もはや「モバイルオンリー」

　2014年から2016年までの期間にスマートフォンの利用者とトラフィックが最も増加した国はインドだった。この期間に、インドのスマートフォン利用者は新たに2億6,900万人増加し、スマートフォンによるトラフィック成長率はプラス290％を記録している。

　スマートフォンは、その他のデバイスからトラフィックシェアを奪い続けている。ADIのシニア マネージング アナリストであるベッキー タスカー氏は「私たちはモバイルにおいて、いくつかのフェーズを超えてきた」と、モバイル最適化、モバイルファーストを経て、今は「モバイルオンリー」へと向かっていることを指摘する。

　一方で、タブレットによるトラフィックシェアは、グローバル全体で下落傾向にあるという。

　イギリス（13％）やノルウェー（12％）など欧州の一部の国ではタブレットが比較的使われているが、欧州を含め、米国、APACの対象国において、2014年からトラフィックシェアやトラフィック成長率は減少の一途をたどっている。


　この動きは米国でも同様で、デバイス毎のWebサイトトラフィックはスマートフォンによるトラフィックが伸びており、2014年からのスマートフォンによるトラフィックの成長率がプラス69%、一方でデスクトップとタブレットによるトラフィック成長率が下落し、それぞれマイナス23％とマイナス19％になった。


　タスカー氏は、アプリブームが終わっていることも指摘。同氏は「この過去2年間でアプリインストールは38%、アプリ開発も28％減少しており、数多くのモバイル利用者を抱えるブランド企業は、競合他社にトラフィックを奪われるリスクを回避するため、新規獲得と同様にリテンションのための戦略を考える必要がある」とした。

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