米ブルームバーグの報道によれば、この機器は、同社が現在提供しているストリーミングサービス「Amazon Instant Video」などを自身のTVで視聴できるというもの。ただ、こうしたサービスは既に同社のタブレット端末であるKindle Fireや他社製のSTBなどでも利用できる。

　今回自社ブランド製品を出す理由についてブルームバーグでは、「自社ブランドを消費者のリビングルームの中央に直接的にコンテンツを届けることが狙い」だという。価格についても原価割れ近い水準に設定し、コンテンツの利用を促す。既にアップルが同様の端末Apple TVを販売しているが、これに対抗する意図もあるとみられる。

　新製品の名称については、Amazonのハードウェア製品の5年間の歴史を振り返ると、「Kindle TV」というのが妥当な選択肢ではないかとブルームバーグは報じている。

　アマゾンでは、昨年半ばより独自のスマートフォン開発を計画しているとの噂もあり、Kindle Fireをはじめとするハードウェア製品を通して、消費者との接触頻度を高めようとしている。