なお、回答企業のマーケティング業務をB2B（法人との間で行われる取引のマーケティング活動を支援）かB2C（法人対個人消費者との間で行われる取引のマーケティング活動を支援）に分類した結果では、トップの施策はB2B、B2Cともに「SEO」となった。2番目は、B2B向けでは「セミナーの開催／展示会への出展」、B2C向けでは「メール・マーケティング」と異なる結果になった。

　B2BとB2Cで最も差が出た施策は「メール・マーケティング」で、B2C向けでは14.7％と高いが、B2B向けでは4.3％と低くなった。同社では、スマートフォンなどの普及と利用度の高さにより、B2Cでは依然としてメールを使用したマーケティング施策が重視されていると分析した。

　一方、B2Bではメール・マーケティングはソーシャル・マーケティングを下回るものとなっており、アフィリエイト広告、LPＯ、LFO、ウェブメディアへの記事広告出稿など、全体としてWebを中心とした施策の強化が重視される傾向にあるといえる。