「Lidea」は、ライオンの既存WEBサイト「ライオン快適生活研究所」と「暮らしのマイスター」が中心となって、調査・研究から得られた情報を発信するオウンドメディア。

　スマートフォンでの使用性を重視するとともに、DMP（データ マネジメント プラットフォーム）を活用し、インターネット上のサーバーに蓄積されるビッグデータや、自社サイトのログデータ、オフラインの広告効果データ等を一元管理・分析する。会員情報とサイト内の訪問履歴から、顧客ひとりひとりに合わせて記事をリコメンドし、トップ画面や記事ページに表示させることが可能になるという。