『ラブライブ！』経済効果がホントに凄い理由、オタクを総動員させた「仕掛け」の秘密

もはや社会現象…ラブライブ！の衝撃の売上

　ラブライブ！は、「電車男」以来、10年間注目されてきた「オタク」の印象を大きく変えた“事件”でもあり、特に2015年は快進撃に次ぐ快進撃であった。

　2015年6月の劇場版アニメは興行収入28.6億円、200万人もの観客が動員された。2014年4～6月のアニメ2期からの人気は途絶えず、劇場版『ラブライブ！ The School Idol Movie』は、ブルーレイディスク（BD）販売初週で約19万4000枚を売り上げるなど、「オバケアニメ」級の大ヒットとなった（注2）。

　3月のアニメジャパンには“聖地巡礼”である神田明神の神田祭ブースが並び、2015年末の紅白歌合戦では初めてグループでアニメ声優たちが登場を飾った。また、2015年のユーキャン流行語大賞に「ラブライバー」という言葉がノミネートされる形となった。このように、2015年は、“ラブライブの1年”だったと言って過言ではない（注3）。

「ラブライブ！」「うたプリ」が革新的だった理由

　始まりは2010年6月、ラブライブ！はKADOKAWAの「電撃G’sマガジン」とバンダイナムコグループの「サンライズ」と「ランティス」3社の共同プロジェクトとして始まった。

　声優自身が表舞台にたってキャラクターのようにライブを行うという試みは、徐々に生まれ始めていたが、当時それほど多くはなかった。それまで裏方として“声だけ”の演技をしていた声優が表立って活動し、キャラクターの代理の存在としてステージに立つようになったのは「ラブライブ！」や「うたの☆プリンスさまっ」など、2010年代に始まったプロジェクトの影響もあり、この頃から徐々に誕生しはじめた新市場でもあった。

　アニメの中でキャラクターが成長するように、声優もまた新人を起用して彼女たち自身の成長も連動する。だが忙しい人気声優の稼働を確保するのは至難の業、ということで当初は知名度のない、若手声優ばかりを集めたキャストだったようだ。

　最初はCDを出しても数千枚程度しか売れず、アニメ専門店でドラマCDを声優たちが手売りするような“地下的”なコンテンツだった。それにも関わらず、2012年2月に音楽ライブを開催し、2013年1月にアニメ1期が放送されて人気を博したところに、Klab社とブシロード社が展開した音楽アプリゲーム『ラブライブ！スクールアイドルフェスティバル』が1つの流行を生み出す。その時期からCDの販売枚数は右肩上がりに増えていく。

　だが、この2013年はまだまだ「序の口」。本作が“爆発”しはじめたのはアニメ2期（2014年4月～）の頃からであり、そこで「卒業するリアルな女子高生たちの物語」が感動を呼ぶ。スマホアプリ「ラブライブ！スクールアイドルフェスティバル」のユーザーも10万人程度から始まったものが、この2期アニメによって爆発し、100万人を超える規模となる（注4）。2014年4月～2016年3月の“卒業”までが1つのセットとなって、ラブライブ！はアニメ業界での1つの伝説を作り出すレベルへと昇華していくのだ。

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