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  • 2025/02/18 掲載

生誕80周年『ムーミン』の“稼ぐ力”が結構すごい理由、知られざる…版権の実力とは?

連載:キャラクター経済圏~永続するコンテンツはどう誕生するのか(第28回)

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世界中で愛されるキャラクター「ムーミン」は、フィンランドの作家トーベ・マリカ・ヤンソン氏の9冊の作品などを原典として誕生した。トロールという架空の生き物が住む「ムーミン谷」が舞台となり、大洪水や彗星、火山といった災害の難を逃れながら、時には家族を探したり親友スナフキンなどと血縁を超えて“家族”になっていく物語は、現代を先取りした話とも言える。あまりビジネスと結びつけて語られることはないムーミンだが、実は“稼ぐ力”を十分に備えたIP(知的財産)なのだ。今回は、そんなムーミンがここまで愛される作品になっていった理由や、ビジネス視点から見たキャラクターの実力を見ていきたい。
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世界中で愛される『ムーミン』は、なぜここまで成長できた?
(Photo:Nuntiya/Shutterstock.com)

ムーミンのヒットのはじまり

 本作が広がり始めるのは、小説第3作『たのしいムーミン一家』(1948年)が1950年にイギリスで出版され、その後、1954年にロンドンの夕刊紙「イブニング・ニュース」での連載漫画が始まる頃からだ(注1)。また、1949年には自身で脚本・演出を手掛ける舞台劇『ムーミントロールと彗星』が上演され、テレビシリーズとしても実写に近いものが1959年に西ドイツで放送されている(注2)

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あの有名キャラたちは、なぜ成功できたのか?本連載でまとめて解説する
 そんなムーミンの「ブーム」と呼べる1つの流れを作ったのは、テレビとアニメの力だった。それも日本から。輸入車販売ヤナセの子会社で広告代理店TCJにいた高橋茂人氏という1人の情熱から始まっている。

 当時のTCJは、テレビCM制作の一環で社内にアニメ製作部門を持っており、『鉄人28号』で成功していた。営業部門の高橋氏は、半澤麗子氏という女性スタッフが持っていた洋書『FINN FAMILY MOOMINTROLL』に目をつける。

 日本にはない奇妙なキャラクターに惹かれ、イラストレーターの一色弘安氏に色を付けてくれと依頼。一色氏は、渡されたムーミンの絵を見て、「これは面白いアニメになる」と予感したという。そこから初のアニメ化に向け交渉が進められることになる(注3)

注1:ムーミンの歴史.MOOMIN,https://www.moomin.co.jp/about/history
注2:昭和から平成、令和へ。ムーミンアニメの歴史.MOOMIN,https://www.moomin.co.jp/news/blogs/98912
注3:ちばかおり.ハイジが生まれた日.2017年

ムーミンのアニメ化を実現させた“ある日本人の交渉”

 日本では1963年の『鉄腕アトム』をはじめ、『ジャングル大帝』『リボンの騎士』『どろろ』など虫プロがアニメ業界をけん引してきた。続くのが『狼少年ケン』『魔法使いサリー』の東映動画(現:東映アニメーション)と『鉄人28号』『宇宙少年ソラン』『サスケ』のTCJ、この3社などを中心にテレビアニメが継続された黎明の時代。

 そうした“子供向けSF・アクションアニメ”が中心の時代に「フィンランド作家の絵本・マンガ」というまったく別ジャンルの企画が始まるのは、1にも2にもTCJ高橋氏個人の思いによるところが大きかったのかもしれない。

 当時、高橋氏はムーミンの日本語版の絵本が講談社から出ていることを突き止め(1965年に初めて日本語訳の絵本輸入、講談社によって5~6冊の本が翻訳されている状態だった)、ノーアポで講談社に駆け込む。担当編集者に聞くと、「版権交渉はエージェンシーを通して行っており、出版権のみでアニメ化などの2次使用の権利はない」ということが分かり、それを受け、ムーミンの試作絵とともにトーベ氏に直接手紙を送り、アニメ化に向けて交渉を始めたという(注3)

 トーベ氏自身はその提案に前向きだったが、海外出張などTCJから許可が下りるはずもない時代。どうしようかと思案していた折、ちょうどTCJが1969年にアニメ部門を独立させるにあたり(これが現在のADK傘下のエイケン)、高橋氏は退職してアニメ企画会社「瑞鷹エンタープライズ」(現、瑞鷹:ずいよう)を立ち上げる(注3)

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ムーミンが作り出した経済圏の規模とは?地域別売上を各種資料から筆者が試算すると…
 高橋氏は、その時のTCJの退職金を全額旅費につぎ込んだという。自腹でスウェーデンまでたどり着き、フィンランドからきたトーベ氏と落ち合う。通訳を入れ、たどたどしく契約書をとりかわし、「外国人作家作品の初の日本テレビアニメ作品」がはじまるのだ(注3)

注3:ちばかおり.ハイジが生まれた日.2017年

原作から「キャラデザインの改変」で激変した作品事情

 アニメ化を進めるにあたり、原作ムーミンは全員が同じ造形で、キャラ同士の区別がつかないことから、大塚康夫氏(『ルパン三世』などの作画監督・キャラクターデザイン)によって、ムーミンのパパにはシルクハット、ママにはエプロンを付けるなど、原作の挿絵に登場したものを参考に、描き分けることにした(注3)

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