「家電会議」というサービス名はサラッとOKが出た

──ソニーが「家電」を謳うサービスを始めるのは、なかなか思い切った決断のように感じます。「家電会議」というサービス名になったのはどういう経緯ですか？

石田氏：サービス名自体は、我々はてなからの提案です。ソニーさんから「家電」というキーワードは出しにくいだろうと思っていました。やはりブランド力のあるメーカーさんなので、「家電」という枠組みを前に出すことはすごく勇気が必要だろうと。まあ、せっかく一緒にやる以上、そういうことを提案するのは我々の役割だと思っていました。

　サラッとOKが出て、逆にびっくりしましたが（笑）。


──海外展開も見据えていらっしゃる（前編参照）とのことでしたが、海外でもそのままで？

上木氏：まあ、海外展開のときは、名前を変えると思います（笑）。日本版の方も、最初は英語というか、流行のカタカナ名の候補もありました。しかし最終的には、多くの人にわかりやすい「家電会議」と言うストレートな名前に決めました。


──サービスロゴも力の抜けた感じというか、暖かみがありますよね。家族会議を連想させるような。

石田氏：これは後付けになりますが、やはり家電を買うのは家族ですから。家族で家電会議、家族会議で家電と言う感じで、言い回しも便利だなと。サービスを作っていく上で、ワーディングは大事だなと思いました。

はてなと「家電会議」は競合する？

──個人ブログの記事もキュレーションされているのが面白いですね。

石田氏：ありがとうございます。バックエンドははてなが開発し、「はてなブックマーク」とかなり結合した形になっています。提携している大手メディアの記事はもちろんですが、個人ブロガーの記事もフラットに集まってくるので、ユーザーニーズにあった記事ラインアップになると思います。

上木氏：これらの記事はユーザーによる「vote（投票）」によっても重み付けが判断されますので、「家電会議」のコミュニティらしさが出てほしいと期待しています。

──はてなユーザーと家電好きは、重なるところがあるのでしょうか？

石田氏：はい、かなり。逆に30代で家電好きを見つけようとしたときに、一番見つけやすいプラットフォームだと思っているぐらいです（笑）。たとえばオタク系のユーザーを集めるなら「ハッカドール（Hackadoll）」、ビジネスマンなら「NewsPicks」でしょうが、ガジェットやプロダクトでははてなが有望だと思っています。とはいえ苦手な家電分野もあるので、それはソニーと組むことで、より強化できると思います。

──だとすると、競合するのでは？ プロダクトやガジェット好きのはてなユーザーが、「家電会議」に流れてしまうのではないでしょうか。

石田氏：一番あり得るパターンで、かつ理想的なのは両方使っていただくというものです。もちろん、一部の方は「家電会議」しか使わなくなるかもしれませんが、それを他社にやられるよりは、一緒にやらせてもらったほうが、自分たちも面白いでしょう。

　あとは、両社が食い合うこと自体、そこまで否定的ではありません。はてなもコミュニティとして大きくなりつつあるので、食い合いを恐れていると、新しいことに取り組めませんので。分離したいわけではないですが、大きくなるほどコミュニティの味が薄まってしまうので、適切にコミュニティを楽しめるサイズがあると考えています。

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