6次産業は、農林水産省が推進する、地域の第1次産業（農林水産業）とこれに関連する第2次、第3次産業（加工・販売など）とを融合させ、地域ビジネスの展開と新たな業態の創出を行う取り組み。


　東北ロクプロジェクトは、震災後、東北の経営者6名が立ち上げたプロジェクト。同プロジェクトでは、農・漁業の6次産業化などによる社会課題解決を実現する場として、2013年9月29日に宮城県名取市に複合商業施設「ロク ファーム アタラタ」www.atalata.com をオープンし、訪問者に対して6次産業の価値を可視化する取り組みを推進している。

　今回、電通と東北ロクプロジェクトでは、両者の協働によって東北の復興への寄与と「6次産業モデル」の価値創出に取り組む。その第1弾として、「ロク ファーム アタラタ」の6次産業モデル店舗化を推進。電通が同施設の理念や施設総体の仕組みをデザインして、6次産業の価値を体感できる場をつくるという。

　電通は今後、新商品・サービス開発、従業員施策など、6次産業モデルの価値を拡大する活動を行っていく予定。