企業ブランド調査、アップル・ジャパンが初の首位　電機・機械・自動車のブランド力回復

　「ブランド戦略サーベイ」は企業のブランド力をコンシューマー（消費者）とビジネスパーソンという２つの視点から評価する年1回のインターネット調査。2003年にスタートし、今年で11回目となる。今回は2013年6～7月に実施した。

　ブランド力は「愛着度（ビジネスパーソンは企業魅力度）」、「自分必要度（同ビジネス有用度）」、「ブランドプレミアム・価格プレミアム」、「独自性」、「推奨意向」という5つの評価項目に基づいて算出した「企業ブランド知覚指数（ＰＱ＝Perception Quotient）」によって評価している。

　総合ランキングはコンシューマーとビジネスパーソン両方の「ブランドＰＱ」のスコアを統合し、算出した「総合ＰＱ」によるもの。以下、「ブランド戦略サーベイ2013」ランキングのハイライトを紹介する。

●アップル・ジャパンが初の総合首位！昨年5位のヤマト運輸が2位に浮上
　アップルはビジネスパーソンのランキングも1位。アップル、ヤマトとも消費者・ビジネス双方からの評価上昇で躍進。昨年3年ぶりにトップに返り咲いた日本マイクロソフトは3位に後退。

●アベノミクス効果？で電機・機械・自動車メーカーのブランド力が回復傾向
　4位ソニー（昨年6位）、7位キヤノン（同11位）、8位パナソニック（同14位）、11位トヨタ自動車（同17位）、14位東芝（同32位）など。昨年までは業績不振でブランド力も低迷していた。

●得点増加幅は花王が、コンシューマーのランキングはキユーピーがトップ
　昨年と比べた得点増加幅ランキングは62ポイント増の花王が1位。総合順位も昨年の70位から18位に急上昇。コンシューマーのランキングは総合6位のキユーピーがトップに輝く。

　また、「ブランド戦略サーベイ2013」の調査結果を含む、過去10年間のデータに基づいた企業ブランド評価レポート「ブランドＸ（テン）－ブランド戦略サーベイ10年分析」も今秋、発売予定という。ラインナップは用途や分析レベルにより5種類が用意されており、価格は52,500円（税込）より。