Out Of Home広告が持つ4つのパワー

　「Out Of Home広告（以下、OOH広告）は大きなパワーを有している」と神内氏は語り、その理由として、次の4点を挙げた。

　1つ目は「ブロードリーチ型（ターゲティングせず、多くのユーザーの目に入る）のメディア」であることだ。人々の多くは、1日の2/3を家の外で過ごす。首都圏であれば鉄道を利用する機会も多く、駅看板、駅広告などは意識しなくても目に入ってくる。OOH広告はテレビに次ぐリーチ力を持つ。

　2つ目は「絶対見てしまう」点だ。シンガポール・チャンギ国際空港 第4ターミナルのセキュリティゾーンには、天井近くに横長の大型デジタルサイネージがあり、そこで同国の魅力をアピールしている。巨大かつ動画であるため、人々の視線は自然と引き寄せられる。

　3つ目は「非常に大きな表現ができる」点だ。次の写真は、今年の旧正月に中国・青島で行われたコカ・コーラのキャンペーンだが、外壁にLED（発光ダイオード）が埋め込まれた青島のビル53棟を使い、連動させながら動画広告を展開した。


　4つ目は「リーセンシー効果」だ。これは、直前に見た広告が消費者の購買活動に影響を与えるというもので、「何か買い物をした人の83％は、その直前に何らかのOOH広告を見ている」という調査結果があるという。

事例（1）気象データを活用したオレオ、ダヴ

　このように、もともと力のあるOOH広告だが、近年、ITや各種データの活用によって多様な表現を手に入れ、さらにパワーアップしている。

　たとえば2015年、オレオは日食データを利用してロンドンでユニークなキャンペーンを展開した。

You can enjoy an #oreoeclipse more than oncehttps://t.co/aAEjooSqU6

— OREO Cookie (@Oreo) 2015年3月20日

　ロンドンは1年中天気が悪く、日食を直接見られる可能性が非常に低い。それならオレオで見せようと、ビルの屋上ビジョンにデータをリアルタイムに取り込みつつ日蝕さながらのアニメーションを映し出した。このOOH広告は話題となり、この年、オレオのセールスは50％アップ。結果として、過去最大のセールスキャンペーンとなった。

　同じく気象データと連動したケースでは、米国 ニューヨーク・タイムズスクエアで展開されたダヴのシャワーキャンペーンがある。晴れの日は通常のCMが流れているが、雨が降ってくると、女性がシャワーを浴びているCMに切り替わる。

　雨をシャワーとして使っているような表現に、見る人もシャワーの中にいるような感覚になったといい、その後の調査では、広告の興味度＋25％、自分に関係ある広告だと感じた人＋80％、商品の利用喚起＋80%という結果が出た。

「ダヴのような誰でも知っている100％認知度がある商品ですら、データを活用したダイナミックOOH広告手法により、1.8倍もの広告効果を得られることが分かっています」（神内氏）

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