博報堂は、グローバル市場でのマーケティング戦略に活用するためのオリジナル生活者調査「Global HABIT（グローバルハビット）」を2000年より毎年、アジアと欧米の主要都市の中・上位収入層を対象に実施し、定期的なレポートを発表している。このうち、アジア14都市におけるスマートフォンの保有・利用サービス、メディア接触時間についての分析結果を発表した。

携帯端末（携帯電話またはスマートフォン）が主要なメディアに

　調査によれば、PCの自宅保有率は、都市によって100％～30％と差があった。一方で、携帯電話またはスマートフォンの個人保有率は全都市で90％を上回っており、ほぼすべての人が何かしらの携帯端末を保有していることがわかった。