電通が２７日発表した２０２４年の国内広告費調査によると、総広告費は前年比４．９％増の７兆６７３０億円となり、３年連続で過去最高を更新した。好調な企業収益などを背景に、インターネット広告を中心に大幅増となり、テレビや屋外広告も伸びた。

ネット広告費は９．６％増の３兆６５１７億円。ＳＮＳでの縦型動画など動画広告が好調だった。総広告費に占める割合は４７．６％と、５割に迫る。電通の調査担当者は「２５年には５０％を超える可能性がある」と指摘した。

テレビ、新聞、雑誌、ラジオの「マスコミ４媒体」は０．９％増の２兆３３６３億円と、３年ぶりのプラスだった。２４年は選挙広告が増える衆院選もあったが、新聞は前年割れ。他の３媒体は伸びた。

屋外広告や鉄道車内広告を含む交通広告などの「プロモーションメディア」は、訪日客の増加を含む人流回復を追い風に１．０％増の１兆６８５０億円だった。

【時事通信社】