秋の代表的な花として知られるキンモクセイ。独特の甘い香りが若年層を中心に受けている。メーカーは商機とみて、品ぞろえを充実。防虫剤や芳香剤、シャンプーへの採用が広がっている。

白元アース（東京）は昨年、防虫剤「ミセスロイド」からキンモクセイの香りを発売した。若い消費者から支持され、担当者は「今までと異なる購入層を獲得できた」と手応えを語る。ライフスタイルの変化などから防虫剤市場は縮小傾向にあり、同社はキンモクセイで客層拡大を狙う。

民間調査会社インテージなどによると、消臭芳香剤市場ではキンモクセイが伸びており、売上高は２０２２年の約２億円から２３年は約６億円と３倍に成長した。エステーは８月、防虫剤「ムシューダ」からキンモクセイの香りを発売する。「若年層にとって新鮮な香り」と分析し、２０～３０代の消費者を取り込む考えだ。

香水やシャンプーでもキンモクセイの人気は高い。Ｉ―ｎｅ（アイエヌイー）は、髪ケアシリーズ「ボタニスト」から８月に発売する新商品に採用する。今後も一足早く秋の香りを楽しめる商品の投入が相次ぎそうだ。

【時事通信社】 〔写真説明〕白元アースが昨年発売したキンモクセイの香りの防虫剤「ミセスロイド」（同社提供）