大日本印刷、DMなどの最適配布エリアを郵便番号単位で抽出するエリアプロモーション支援システムを開発

　今回開発された「エリアダッシュ」は、これまでエリアプロモーションにおいて一般的であった、国勢調査統計データの年齢や性別に加えて、居住形態や家族構成などの属性をもとに、独自に生活者を60のクラスターに分類。「子育てを終えた団塊世代層」、「子育て世代家族」、「都市型シングル・カップル」などの7つの大分類があり、その下で「マンション住まいの子育て層」や「都会のセレブ」などに細分し、各クラスターを地図上に色別で表示する。

　プロモーションのターゲットとなる年齢と性別を設定すると、ターゲットが多く属するクラスターが上位から順に抽出・表示される。この表示されたクラスターを選択すると、郵便番号単位で、ターゲットが多く居住する地域が順に抽出・表示される。

　また、「住居形態」や「職種」など、追加でターゲットの条件を設定して、クラスターや地域を抽出することも可能。このように年齢や性別などの基本属性と、居住形態や家族構成などの属性を組み合わせることで、ターゲットに合わせた適切なエリアが設定できるよう、対象の絞込みの精度を向上させたとしている。

　DNPは、エリアプロモーションを積極的に展開する企業に向けて「エリアダッシュ」を提供し、2013年度までに「エリアダッシュ」によるチラシや販促物などの新規受注として8億円の売上を目指す。