【第4回】SEM/SEOについての基礎知識

　前回は、検索エンジンにおける集客方法の基礎を説明し、「SEOによる対策」の効果があるということを説明した。今回は、SEOについて更に詳細を説明していく。


　ここで、今一度復習をしたい。インターネットでビジネスをする際に必ず必要になる道具として、「ウェブページ」がある。「ウェブページ」とは「ブログ」や「ホームページ」など、業種によっていろいろなウェブページが存在する。

　テレビの「番組」が「視聴率」を上げてはじめて金銭的な価値がでるのと似ているが、インターネットのビジネスの世界でも、「ウェブサイト」が「ページビュー」をあげることが重要であり、金銭的な価値にもつながる事になる。その際、SEM／SEOの理解と対策が非常に重要となる。以降、SEM／SEOの基礎を説明していく。一般メディアとインターネットの、マーケティング効果の指標の比較については、下表を参考にしてほしい。

表4-1 一般メディアとインターネットの比較

メディア	効果の指標	最終的な効果
テレビ	視聴率	商品の成約率 資料請求 その他
ラジオ	聴取率
インターネット	ページビュー

　まず、SEMとは何か？英語で言うと、[SEM]=[Search Engine Marketing]、直訳すると、「検索エンジンマーケティング」のことである。SEMとは、インターネット広告市場の中で、検索エンジンに関する広告市場と考えてよいであろう。

　さて、このSEMのマーケットだが、事実として急速に成長している。特に、インターネット先進国のアメリカでは、すでにインターネット広告市場のうち、SEMのシェアが35％～45％となっているといわれている更に、SEOのシェアは、インターネット広告市場全体の10％といわれている。 　一方、日本の状況はというと、インターネット広告市場のうち、SEMのシェアが25％程度と、アメリカより若干遅れている。同様に、日本におけるSEOのシェアは、日本のインターネット広告市場全体の4％程度で、これもアメリカより遅れている。

　共通していえるのは、インターネット広告市場のうちSEMがしめる割合は急速に増加しているという事である。今後は、アメリカでは、50％程度、日本では、45％～50％程度が、インターネット広告市場におけるSEMのシェアに成長すると予測されている。


　SEMには、SEOがひとつの手段ということは、前項でも説明したが、他にどんな種類があるのかを説明する。まずは、検索結果の画面についての理解を深めたい。ここでは、Yahoo! JAPANで検索した場合の検索結果を例にとって説明する。例えば、「成約率アップ」でYahoo! JAPANで検索をした結果を確認してみる。

図4-1.“成約率アップ”をヤフーで検索した結果

　検索結果の画面を見ていただき、下記のとおり、６つの広告（ウェブページへのリンク）が表示されることがわかる。ここでは、SEOによる表示は（4）で、（1）・（2）・（3）・（5）・（6）は、SEO以外のSEM表示方法になります。

（1）Overtureスポンサードサーチ（１～４位）・・・画面の真ん中の左上 Overtureによる、キーワード広告。 （2）Overtureスポンサードサーチ（１～４位）・・・画面の真ん中の左上 Overtureによる、キーワード広告。 （3）JWordレギュラーキーワード・・・画面の真ん中の中間 GMOグループが提供している、JWordによる広告。 （4）ナチュラルサーチ（SEO対策が効くところ）・・・画面の真ん中の左下 このエリアへの表示がSEOによる広告（ウェブサイト）表示です。 （5）Yahoo! JAPANバナー広告・・・画面の右上 Yahoo!から広告枠を買って表示するといったものである。 （6）Overtureスポンサードサーチ（5位以下）・・・画面の真ん中の左上 Overtureによる、キーワード広告。

　以上のとおり、今回はSEM/SEOについての基礎知識は理解していただけたと思う。次回は、SEOに特化して、更に踏み込んで詳細を説明していく。

吉川 功（よしかわ・いさお） 1996年、ソフトバンクモバイル（当時、東京デジタルホン） に入社、2G/3Gの立ち上げ業務に従事。その後、ソフトバン クBBにて、法人インターネット事業のプロジェクトマネジ メント業務を経験し、2004年マルチメディア総合研究所に 入社後、アイピーモバイルにてオールIPモバイルブロード バンドの立ち上げプロジェクトに参加。