バービーの売上は2012年から2014年に20％減少、さらに2015年も減少を続けた。バービーの支持率の低下には、少女向けのLEGO人気や、Disneyプリンセスグッズの影響もある。さらに、現実離れしたバービーの体型には、バービーの発売当初から賛否が分かれていた。

　1月28日に発売された「Fashonistas Line」というシリーズに属する3体型のバービーは、7色のスキントーンと24種類の髪型とを合わせ、バービーに多様性（ダイバーシティ）をあたえる。多様性ができることで、画一的な女性像を排し、バービーで遊ぶ子どもやその親が共感しやすくするという狙いだ。

　今回の新体型の投入は、「女性をモノ・商品として扱うこと」「女性の価値を見た目で評価すること」に対抗する欧米のフェミニストトレンドへの対応と、人種差別問題への対応という2つの側面を持つ。そのため、今回のMattelの動きは、企業に対する社会的批判への回答という意味もある。