花王は２８日、中核とするヘアケア事業の新ブランド「ｍｅｌｔ（メルト）」を立ち上げたと発表した。最近のヘアケア市場では、シャンプーの価格が１４００円超の「ハイプレミアム」商品が主流となりつつあるといい、事業変革に向けた新ブランド投入の第１弾と位置付ける。高価格帯市場への参入を本格化させるとともに、「メリット」といったマス向けのブランドについても再構築を図る。

〔写真説明〕花王が発表したヘアケア事業の新ブランド「ｍｅｌｔ（メルト）」＝２８日午前、東京都港区