オンライン視聴サービス普及、まとめ視聴を好む消費者増でメディアはどう変わるか？

メディア業界は、世界的に広告収入への依存が高まる

　広告市場は、世界の広告収入の総額は2019年まで4.7％の年平均成長率で拡大するという。消費者支出と同じく広告収入もデジタルの成長、非デジタルの回復を想定しており、世界のデジタル広告収入は年平均成長率12.2％増。また、非デジタル広告収入は年平均成長率1.2％と微増だが、2019年の世界の広告収入のうち60％強と依然大きな割合を占めている。

　世界全体の広告収入は年平均成長率4.7％増加し、消費者支出の同2.9％を上回る見込みである。つまり、世界のエンタテイメント＆メディア業界では今後、広告収入への依存が高まるといえる。

　重要な点は、両者の成長率の差は地域ごとに大きく異なっている点だ。各国の状況では、2019年までの年平均成長率が12.9％と最も高いインドネシアから0.3％減と唯一マイナス成長が見込まれるギリシャまで、国別で幅がある。