電通、「2008年 日本の広告費」発表　5年ぶりに総広告費が前年を下回る

　電通は23日、日本の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した「2008年 日本の広告費」を発表した。これによると、2008年の日本の総広告費は6兆6,926億円、前年比95.3％であった。

　 　総広告費は、2004年に日本経済の景気回復基調とデジタル家電やインターネット（ブロードバンド）の普及を背景に4年ぶりに増加、2005年、2006年、2007年と増加を続けてきた。
　2008年は、北京オリンピックなどプラス要因はあったものの、前年末からの景気後退や、年後半には米国の金融危機に端を発した世界的な不況、円高による景気減退が大きく影響して、5年ぶりに前年割れとなった。

　媒体別では、新聞（前年比87.5%）が大きく減少、テレビ（同95.6%）も減少して、マスコミ4媒体（同92.4%）は4年連続して前年を下回った。

　一方で、BSデジタル放送などの増加で、衛星メディア関連（同112.1%）が引き続き伸び、インターネット（同116.3%）は検索連動広告、モバイル広告を中心に拡大を続けた。PCインターネットにおける検索連動広告は、1,575億円（前年比122.9%）となり、インターネット広告市場の中でも伸長率の高い領域となっている。効果的な広告メディアとしての評価が定着した、モバイル広告も、913 億円（同147.0%）の成長を遂げた。

　また、業種別（マスコミ4媒体）では、21業種中18業種が前年を下回る中、「趣味・スポーツ用品」「食品」「薬品・医療用品」の3業種が増加した。