インテージ、ネットやテレビの広告と購買行動の関係性を捉えるデータを提供

　インターネットの浸透、スマートフォンなどモバイル端末の普及により、生活者は新聞やテレビの広告以外にもインターネットに掲載された広告やクチコミサイト、価格比較サイトなどの情報に触れたり、情報を発信・共有するようになり、購買行動も多様化・複雑化している。インテージでは、この変化に対応したマーケティング活動・評価のためのデータとして「i-SSP（インテージシングルソースパネル）」を開発した。

　「i-SSP」では、これまで各企業が別々に収集し分析してきた「購買」と「メディア広告・情報接触」に関わるデータを、シングルソース（同一個人）から一元的に収集・分析する。

　情報収集の仕組みにおいては、インテージの主力サービスであるSCI-personal（全国個人消費者パネル調査）のパネルモニターを基盤に、同一個人から、購買情報に加えてパソコンやモバイル端末からのWebサイト閲覧やテレビ視聴の情報も収集するという。情報接触に関するデータは自動的に収集する仕組みを採用することで、正確かつ詳細なデータを、常時収集することができる。

　当データを利用することで、インターネット、テレビの利用傾向や、広告・情報接触状況が購買行動に与える影響や関係性を捉え、広告の効果を明らかにすることが可能となる。また、パネルモニターに別途アンケート調査を実施することができるため、意識・価値観や耐久財・サービス財の購買状況を聴取し、あわせて分析することも可能となる。


　納品データは「［1］ベーシックレポート」「［2］カスタムレポート」「［3］消費者インサイトツール」の3種類。納品媒体は［1］はExcelデータ集、［2］は報告書、［3］は同社集計ツール（Lyche-Pro）による提供となる。費用は、契約するデータと分析内容などの組み合わせにより変わる。

　初年度は、広告代理店やメーカーを主な対象として100社以上へのサービス提供を目指す。