NHKオンデマンド、サイトカタリスト導入で視聴動向を分析

　本年4月に改正放送法が施行され、NHKは通信と放送を融合する新たなビジネスモデルとして番組ネット配信サービス「NHKオンデマンド」を開始した。

　NHKオンデマンドは、ブロードバンド経由でパソコンやテレビ向けに有料で番組を配信する。過去に放映した「大河ドラマ」や「朝の連続テレビ小説」「NHKスペシャル」等、ドラマやドキュメンタリー番組を配信する「特選ライブラリー」と、1週間以内に放送された番組が配信される「見逃し番組」の2種類が提供される。テレビ番組のネット配信は、出演者との交渉等、さまざまな問題があったが、NHKは交渉を重ね許諾を得たという。

　今回、サイトカタリストを導入することで、番組の視聴動向分析をし、視聴者の求める番組や売上につながる番組を把握、また、ターゲットに合致したプロモーションや、より効果的な集客、サイト改善、企画やマーケティング活動を可能にするという。