ソニー、ぐるなび、大日本印刷、三井物産、丹青社の5社は、フェリカ事業に関する合弁会社、「フェリカポケットマーケティング」を設立することで合意した。新会社設立は2008年1月を予定している。資本金は、4億円。資本比率は、ソニー2億4,000万円（60％）、ぐるなび5,000万円（12.5％）、大日本印刷5,000万円（12.5％）、三井物産4,000万円（10％）、丹青社2,000万円（5％）となる。　

　新会社は、非接触ICカード技術FeliCa（フェリカ）の汎用パッケージソリューション商品である「フェリカポケット」をツールにして、幅広い事業者に対して各種マーケティング支援を行っていく。事業者のビジネス拡大および業務効率向上による費用削減や会員組織の規模拡大・活性化、観光振興や地域振興への貢献等を目指す。

　また、顧客のネット・リアル両領域での動線・行動履歴をデータベース化、分析に基づく新しいタイプの広告・販売促進を軸としたマーケティング事業も将来的に展開する予定。