株式会社電通（本社:東京都港区、社長:五十嵐 博）は、スマートフォンアプリの位置情報を用いてOOH（屋外・交通）広告に接触した生活者の実行動分析を行い、統合メディア視点でOOH広告のプランニングから効果検証までを行うことができる手法「OOH LIQUID」を開発しました。2018年に開発した「STADIA OOHプラス」（β版）を拡充したもので、OOH媒体ごとの推計広告接触人数をタイムリーに週次で把握でき、その値や増減推移を可視化するダッシュボード機能を搭載。この度正式版としてリリースし、広告主への企画提案に活用してまいります。

従来のOOH広告は、出稿時に広告接触状況を可視化することが難しく、そのため実際の効果が把握しにくいという課題がありました。電通では、GroundTruth社がユーザーの許諾を得て匿名取得する高精度な位置情報データを活用することで、OOH広告の媒体単位（媒体社が販売しているメニュー単位）で人流を分析し、推計広告接触人数を算出することを可能にしました。さらに、OOH媒体ごとに三つの切り口で推計広告接触人数を捉えるダッシュボード機能を実装しました。

■ダッシュボードで把握できる推計広告接触人数（2020年12月時点）

（1）推計広告接触人数の週次推移

（2）任意週における、性年代別の推計広告接触人数

（3）特定の期間と比較した推計広告接触人数の増減率（前週、前月との比較が可能）

これにより、OOH広告の推計広告接触人数に基づいた出稿時期の検討や、出稿後の効果検証が可能になります。

さらに「OOH LIQUID」では、テレビの実視聴ログに基づき広告配信・効果検証を行う統合マーケティングプラットフォーム「STADIA」との連携や、電通グループ独自のデータ基盤である「People Driven DMP®」の活用で、「サイト来訪」や「店舗送客」などのKPIに沿った、高度なOOHのプランニング・効果検証が可能です。