なぜ広告収益を「20～50％増」できる？ Webメディアが99％継続するサービスの秘密
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インターネット上にはさまざまなメディアが存在する。その目的やビジネスモデル、運営主体はさまざまだが、メディアのマネタイズを考えたとき、欠かせないのが広告だ。ただし、もしも「Google AdSenseを利用していれば十分」と考えているとしたら、多大な機会損失が発生している可能性がある。それは、どういうことか、インターネット広告を巡る最新事情を整理する。
（Photo/Getty Images）
成長著しいインターネット広告市場、Google AdSenseだけでは機会損失？
新型コロナウイルスで在宅時間が長くなった結果、人々がインターネットに接する時間が増えている。自宅でテレワークし、ネットで生活必需品を購入し、ゲームやビデオを楽しむ……。こうしたライフスタイルの変化は、誰もが実感しているだろう。この状況を受けて大きく成長しているのが、インターネット広告市場だ。2019年には初めて2兆円を突破してテレビ広告費を抜いたが、その成長はさらに加速している。
ただし、広告で収入を得ているWebメディア運営企業は、現状のまま何もしなければ、成長の恩恵を十分に受けられない可能性がある。たとえば「Google AdSenseを利用しておけば十分」と考えているようだと、大きな機会損失を被る可能性が高いのだ。それはどういうことだろうか。
その背景を理解するには、インターネット広告市場の最新動向を理解する必要がある。まず、広告量そのものが爆発的に増えている。その結果、急激に進化したのが、広告主の「簡単に工数少なく、広告出稿に見合った効果を得たい」というニーズを満たすテクノロジーだ。
このテクノロジーの進化により、あらゆる広告が、最も投資対効果の高い場所（Webサイトやユーザー、広告枠）を見つけて配信されるようになりつつある。いわば、「広告配信の最適化」が急速に進んでいるのだ。
一方、Webメディア運営側は、この急激な変化に十分に対応できていない。その結果、本来はもっと高い広告収益を上げられるのに、それができていない状態に陥っている。逆にいえば、現在起きているテクノロジーの進化に対応すれば、広告収益を大きく伸ばすことが可能なのだ。
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