２月３日の節分に向け、スーパーや百貨店では「恵方巻き」商戦が本格化している。今年はコロナ禍の行動制限がない上、５年ぶりとなる週末の節分。すしを満載した「舟盛り」や、昨年の流行語にちなんだ変わり種など、家族や友人らと楽しめるユニークな商品が目立っている。

イオンリテールは、食べやすくカットした巻きずしと甘エビやイクラなどの海鮮を縦４８センチ、横２０センチの舟を模した容器に盛り付けた舟盛り（１万８００円）を販売。担当者は「恵方（今年は東北東）に向かって丸ごとかぶりつくという本来の食べ方だけでなく、豪華な太巻きをみんなで楽しむという食べ方が増えている」と話す。

松坂屋上野店（東京）は、昨年３８年ぶりの日本一に輝いたプロ野球阪神の優勝を意味するスローガン「アレ」にちなみ、外見は錦糸卵とのりのトラ柄で、中の具材が見えない恵方巻き（１６８０円）を投入。同店は、食べながら「アレ？！」と盛り上がること請け合いとアピールする。中身は海鮮という。

大勢で楽しんでと東武百貨店池袋本店（東京）が用意したのは、巻きずしを手作りできる「七福海鮮巻用ネタセット」（約２人前、２９８０円）。恵方巻き風のケーキや鬼をモチーフにした和菓子など、節分スイーツも豊富にそろえた。

物価高で、コストパフォーマンスを求める人も増えている。イトーヨーカ堂では通常サイズ（長さ１８センチ）を３分の１の長さにカットした恵方巻きセット（５本入り、２２６８円）など、小ぶりな商品のセット販売を強化する。担当者は「いろいろな種類を少しずつ食べたいというニーズがある。３分の１にすることで値ごろ感も出る」と説明している。

関西地方で始まったとされる恵方巻きの慣習だが、知名度は今や全国区。イオンリテールが今年の売上高目標を前年比２割増とするなど、各社が強気の販売計画を立てている。

【時事通信社】 〔写真説明〕イオンリテールが販売する舟盛り（１万８００円）（同社提供） 〔写真説明〕松坂屋上野店が販売する恵方巻き（１６８０円）（同社提供）