ヤフーとCCCは、2010年7月に相互の事業発展や競争力強化を目指し、すでにポイントサービス事業を中心とした包括的業務提携を締結していた。今回その提携をさらに進めて、両社サービスをより深く統合するために10月に新会社を設立する。

　ヤフーとCCCが提携することで、日本最大級のO2O（オンライン・ツー・オフライン）プラットフォームを構築し、インターネットとリアルの双方における経済圏の確立を目指すという（関連リンク：O2Oとは何か？）。

　具体的には、来春をめどにヤフーが発行しているポイント「Yahoo! ポイント」をすべてTポイントに切り替える。また、TポイントのID「T-ID」を「Yahoo! JAPAN ID」へ統一する。

　また、ヤフーが展開するジオサービス「Yahoo!ロコ」と、CCCが持つ地域代理店を相互活用し、「Tポイント」提携店舗網拡大を図る。そのほか、ヤフーとCCCは、インターネット上での「Tポイント」提携サービス拡大に向けた営業活動を行い、インターネットを通じたさらなる「Tポイント」流通量拡大を図る。さらにヤフーが持つ媒体力を最大活用し、既存の「Tポイント」提携店舗への送客拡大を図る。

　新会社は、CCCが「Tポイント」プログラム運営事業を新設分割することで設立する予定で、CCCの増田宗昭社長が代表取締役社長に就任する。ヤフーは新会社に15％の資本参加を行い、同社の宮坂学社長が新会社の取締役として就任する。

　なお、ヤフーは2011年頃から大手カード会社のジェーシービーやクレディセゾンの加盟店に対し、Yahoo!ロコが契約店舗に提供するホームページ「Yahoo!ロコ プレイスページ」への登録を促進する取り組みを実施し、O2O分野への取り組みを進めていた。

　同様のサービスとしては、フェリカネットワークスがFeliCa対応携帯電話を活用した「リアル送客サービス」を提供しており、Pontaやmobage、ANAマイレージクラブなどの会員1億5000万人に来店や購買を促す広告を配信しており、各ポイントとIDによる商圏の囲い込み競争が激化している。

　一方で、個人情報にひも付いたポイントサービスを、リアルとオンラインにまたがってマーケティング活動に利用するがプライバシーの問題につながると懸念する向きもある。