K-1

基調講演：
AI/機械学習によるマーケティングの変革に向けた挑戦

住信SBIネット銀行 ビッグデータ部長 菅野 開 氏

住信SBIネット銀行はフィンテック領域での事業創出推進のためにはデータ活用の観点が不可欠と考え、AI/機械学習の業務適用を積極的に検討・推進しています。なかでも特に重要なテーマの1つとして掲げている「デジタル・マーケティングの高度化」では、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムおよび Automagiと共同で、銀行におけるインターネット広告配信の自律最適化を目指した試みを実施しています。 本講演では住信SBIネット銀行におけるAI/機械学習の適用推進とデジタル・マーケティングへのAI適用の試みをご紹介いたします。

A-1

中～大規模ECやクレジットカードが取り組むOne to Oneキャンペーンを実現する方法
～キャンペーン管理とマーケティングオートメーション～

スプリームシステム株式会社
DBマーケティング事業部 事業部長
福澤 勇武 氏

NTTドコモ、集英社、ベルーナ、music.jpなど、中小～大手ECやクレジットカード会社を中心にキャンペーン管理を提供し、One to Oneキャンペーンの構築を行ってきたスプリームシステム社が、One to Oneマーケティングオートメーションの取り組み方についてご紹介します。

B-1

経営者、エグゼクティブ、マーケター必見！
オール・イン・ワンの意思決定プラットフォームでデータの可視化と分析をもっと手軽に！
～BI、解析関数そして予測分析を搭載した最新CPMソリューションのご紹介～

BOARD Software株式会社
プリンシパル アーキテクト
中田　恭彦 氏

デジタルマーケティングが急速な進化を続ける中、蓄積されたデータから意味を見出して具体的なアクションへと繋げることがますます重要となっています。本セミナーでは、手軽に使えるBI、解析関数および予測分析によりマーケティングの意思決定を支援するとともに、他のビジネス領域にも展開可能な最新のCPMソリューションをご紹介します。本ソリューションは全世界で3,500社以上の導入実績があり、NECディスプレイソリューションズ（欧州）、三菱電機（欧州）、サントリー（オーストラリア）、フォルクスワーゲン（メキシコ）、Acer、PUMA、DHLなど、幅広い企業に採用されています。

A-2

現場で見た顧客育成事例のご紹介！
～休眠顧客を活きた顧客に！ リードナーチャリング術３つのポイント～

株式会社アイアンドディー
クライアントソリューション部　シニアコンサルタント
升水　雄介氏

弊社がご提供するBtoBマーケティングオートメーションツール『Dr.Sales』で見えてきた活用の事例から、見込み客の育成に取り組まれる担当者様の現場の様子を可能な限りご紹介します。マーケティングオートメーションツールに加え、マーケティング支援・営業支援のサービスを活用されるお客様での、効果的なナーチャリング術、３つの成功のポイントをご紹介します。

B-2

【BtoB事例紹介】コンテンツマーケ×MAの密な関係～自社のコンテンツでお客様を集め、育て、商談を作る３つのステップをご紹介～

株式会社Faber Company
エグゼクティブマーケティング・ディレクター
月岡 克博 氏

SATORI株式会社
代表取締役
植山 浩介 氏

顧客を育成し、継続的に見込み客を生み出すうえで、いま「コンテンツマーケティング」と「マーケティングオートメーション」が注目されています。しかし、メディアを作っただけでは集客できません。また、集客力のあるコンテンツを継続的に生み出すためには非常に多くの手間がかかってしまいます。さらに、集客ができたとしてもコンバージョンを促す工夫がなされていなければ、実際の見込み客・顧客増にはつながりません。 本セミナーでは、SEOを念頭に置いたコンテンツマーケティング、そして集客したユーザーを見込み客・顧客に変えるマーケティングオートメーションについて多くの実績を有する2社で、「自然検索を活用した”集客できるコンテンツ設計”」と、「マーケティングオートメーションで”成果”を生み出す仕組みづくり」それぞれのコツについて講演いたします。コンテンツマーケティングとマーケティングオートメーションについてまとめて情報収集したいという方はぜひご参加ください。

A-3

失敗する理由と成功する条件 マーケティングオートメーションの正しい使い方

ワンマーケティング株式会社
BtoBマーケティングコンサルタント
垣内 良太 氏

この二、三年でマーケティングオートメーションを導入するBtoB企業は増加しており、 主要ベンダーの情報を計算すると2017年3月時点で、すでに 3000社(∗)を突破しています。(∗)ワンマーケティング調べ。しかし、その一方で、マーケティングオートメーションをうまく活用できていない企業も増えてきています。成果を出している企業と、結果が出ない企業の違いは何か？結果が出せない会社にはそれなりの理由があります。本セミナーを通じて、マーケティングオートメーションを成功させる方法をご提案します。

B-3

ビジネスゴールに直接貢献するためのTwitterの活用・運用方法

Twitter Japan株式会社
中小ビジネス
シニアマーケティングマネージャー
森田 謙太郎 氏

サービス開始から11年が経過したTwitterの、ユーザー層やその使われ方の大きな変化、いまお持ちのビジネスゴールに直接貢献するためのTwitterの活用・運用方法、そして少額・少リソースで効果をブーストできる「Twitter広告」の始め方・投資価値についてご紹介します。