「ブランド戦略サーベイ」結果ダイジェストによれば、前回3位だった日本マイクロソフトが、3年ぶりに首位に返り咲いた。ビジネスパーソンの支持が高かったという。一方、前回まで2年連続首位だったグーグルは今回評価を下げ8位に後退した。3月にプライバシーポリシーを変更し、一般消費者の反発を招いたことなどが影響したもよう。

　2位は東京ディズニーランドなどを運営するオリエンタルランド。2年前の14位、昨年の8位から大きく順位を上げた。

　3位はアップルジャパン。前回44位から大躍進した。相次ぐヒット商品や、創業者ジョブズ氏死去のニュースとともに同氏の偉業が様々なメディアでクローズアップされたことなどで、同社に対する関心が高まった。

　4位はTOTOが昨年の17位から躍進、5位はヤマト運輸で、東日本大震災の対応などから順位をあげた。

　一方で、電機業界ではパナソニックとシャープがトップ10圏外に転落した。ソニーは前年の5位から6位に順位を下げたが、トップ10圏内にとどまった。


　調査はコンシューマ編、ビジネス編ともに2012年6月から7月にかけて行われた。各業種の代表的企業560社に対して、コンシューマ編では1社につき約570名が、ビジネス編では1社につき約210名がインターネット調査に応じた。